Согласно опросу Pew Research, проведенному в 2024 году, почти половина подростков заявили, что они почти все время онлайн. Поколение Альфа, как и поколение Z, вырастет в Интернете. В то время как большинство миллениалов провели некоторую часть своего детства без Интернета и социальных сетей, молодые поколения никогда не знали мира без них. Но произошел культурный сдвиг: поколение Z массово покидает социальные сети и помогает сформировать тенденцию выхода из сети.
Поколение Z все больше осознает, что их экранное время является проблемой, и во многом подпитывает более широкую тенденцию: цифровую детоксикацию, когда люди стараются проводить больше времени в автономном режиме, а не жить в колесе хомяка с бесконечной прокруткой, которое стало символом эпохи смартфонов. Тупые телефоны играют в этом ключевую роль, и хотя рынок является нишевым, ожидается, что он будет расти. Согласно отчету Research and Markets, рынок функциональных телефонов вырастет с $39,11 млрд в 2025 году до $49,66 млрд к 2030 году.
Тенденции в социальных сетях (по иронии судьбы) вызвали интерес к более простым телефонам, например, петиция «Верните Blackberry» и хэштег #bringbackflipphones в TikTok. Компания Light, создавшая Light Phone, сообщила CNN, что у нее более 100 000 пользователей всех трех поколений моделей. Punkt, швейцарская компания, производящая тактильные минималистичные телефоны, такие как MP02 4G, также сообщила изданию, что ежегодно продает 50 000 телефонов по своему каталогу. HMD, компания, которая в настоящее время лицензирует бренд Nokia, возродила почтенную Nokia 3210 эпохи 2000 года. Компания сообщила CNN, что в период с 2022 по 2023 год продажи ее раскладушек удвоились, что позже она объяснила трендовым хэштегом «возврат раскладушек» на TikTok.
Расцвет культуры Ньютро в эпоху экономики внимания
Интерес к тупым телефонам среди поколения Z является частью тенденции ретро-технологий, сформированной поколением цифровых аборигенов. Недавно я писал о новом минималистичном телефоне-раскладушке, который понравится поколению Z, Commodore Callback 8020, тупом телефоне, который вызывает ощущение аналоговости и эстетику Y2K, к которой так стремятся многие пользователи поколения Z – возвращаясь к тому времени, когда технологии были более новыми и не шли в ущерб человеческим связям или психологическому благополучию.
Это выходит за рамки телефонов: поколение Z также скупает старые iPod и возвращает проводные наушники, а также становится важной частью возрождения виниловых проигрывателей и проигрывателей пластинок. Кассеты и Walkman от Sony переживают возрождение, в то время как пленочная фотография и такие стойкие приверженцы индустрии, как Kodak и Polaroid, собираются вернуться. Эстетика Y2K находится в авангарде моды благодаря возобновлению интереса со стороны поколения Z, а миллениалы опустошают свои шкафы. Все это является частью более широкой тенденции, известной под общим названием «ньютро», которая имеет корни в Южной Корее, но распространилась и на западный мир. Культура Ньютро стала чем-то вроде контркультуры цифровому статус-кво.
На самом деле это нечто большее, чем просто тенденция образа жизни – речь идет о восстановлении намерения в эпоху экономики внимания. В этом нет ничего ностальгического по поколению Z, потому что они этого не пережили. Вместо этого они находят способы освободиться от сбора данных и тщательно подобранных алгоритмов и уйти с платформ социальных сетей, которые неустанно монетизируют внимание и вовлеченность и все чаще подвергают опасности более молодую аудиторию.
Золотой век Интернета закончился
В эпоху искусственного интеллекта и социальных медиа-фикаций всех аспектов Интернета золотой век Интернета уже давно закончился. Сам Google, возможно, забил последний гвоздь в гроб, когда объявил, что проводит самый масштабный пересмотр своей поисковой системы за 25 лет, по-видимому, признавая, что модель поиска, которую мы знали почти три десятилетия, подходит к концу благодаря искусственному интеллекту. Вездесущее классическое окно поиска поискового гиганта — один из последних остатков Интернета, с которым многие представители поколения Z даже не дожили.
Многие миллениалы, чье детство в значительной степени предшествовало Интернету, помнят Интернет, который казался чем-то новым; Интернет, который подпитывает связи, открытия и творчество, а не заменяет их. Молодое поколение, вероятно, испытывает чувство анемии по поводу начала 2000-х годов, времени, которое они никогда не знали, и цифрового минимализма, который пришел с этим временем. В каком-то смысле возврат к аналоговым и «глупым» телефонам — это для них способ испытать что-то новое без привычного им образа жизни, всегда онлайн.
В то время как молодые люди в толпе поколения Z могут составлять большинство тупых пользователей телефонов, другие группы, такие как обеспокоенные родители, стремятся избавиться от смартфонов и подключенных устройств для своих детей, поскольку становится все более очевидным, что социальные сети созданы для того, чтобы вызывать привыкание. Ограничение доступа к социальным сетям — лишь одна из нескольких причин, по которым люди выбирают минималистичный телефон и более осознанно относятся к использованию технологий. Современные технологии, кажется, продолжают формировать призму взглядов поколения Z на мир и прошлое и побуждают их попытаться установить более осознанное отношение к технологиям, а не отказываться от них.
