Компания Anker, которая начинала свою деятельность в 2011 году как небольшой производитель аксессуаров для смартфонов, специализирующийся на различных типах зарядных устройств, сегодня превратилась в один из крупнейших в мире брендов аксессуаров. Когда-то Anker был синонимом зарядных устройств для телефонов, но сейчас Anker представлен во многих категориях и производит гораздо больше продуктов, чем просто зарядные устройства. Компания пошла по этому пути, создав под своей эгидой несколько суббрендов. Среди этих брендов, принадлежащих Anker, наиболее заметными были такие, как Eufy (известный своими продуктами для умного дома), SoundCore (аудиопродукты) и Solix (портативные энергетические решения). Несмотря на успех этих брендов по отдельности, Anker подтвердила, что объединяет все пять принадлежащих ей брендов в рамках единого бренда.
Уместно отметить, что Anker не отказывается полностью от своих старых торговых марок. Вместо этого существующие суббренды компании будут иметь префикс материнского бренда Anker. Итак, аудио-бренд Anker Soundcore становится Anker Soundcore, Solix становится Anker Solix, а Eufy теперь будет называться Anker Eufy. Два других бренда, которые также получат эту поддержку, включают Anker EufyMake (который будет производить персональные творческие инструменты) и бизнес по производству зарядных устройств Anker, который был переименован в Anker Charging.
По словам Анкера, это новое направление бренда поможет потребителям понять, что все эти отдельные бренды происходят от одного и того же родительского бренда, тем самым укрепляя их индивидуальную привлекательность и общую ценность. В дополнение к этому ребрендингу, Anker также объявила о своем первом автономном магазине на планете в Берлине, Германия.
Что изменится для существующих потребителей Anker?
По словам Анкера, вышеупомянутый ребрендинг не окажет влияния на функциональность, производительность или аспекты обслуживания существующих продуктов Anker. Это связано с тем, что ребрендинг — это прежде всего внутренние изменения. Предприятиями Anker по-прежнему управляет та же материнская компания, что и раньше, и ни один из ее суббрендов не продается и не приобретается третьей стороной.
Таким образом, клиент, владеющий любыми продуктами Anker, продолжит пользоваться теми же гарантийными преимуществами, что и раньше, и будет иметь доступ ко всем обновлениям программного обеспечения и прошивки. Приложения брендов eufy и SoundCore также останутся функциональными без каких-либо изменений в общем внешнем виде. Эти приложения могут быть переименованы по отдельности, чтобы отразить обновленные названия брендов, но в настоящее время Anker не объявила о каких-либо конкретных изменениях. Анкер также подтвердил, что у потребителей скоро появится центральная платформа, откуда они смогут получить доступ к поддержке приобретенных продуктов, намекая, что общая поддержка покупателей может улучшиться.
Несмотря на то, что о реструктуризации бренда было объявлено только что, Анкер ожидает полного перехода на обновленные названия брендов в течение следующих нескольких лет. Хотя новые продукты будут немедленно подвергнуты изменениям, может пройти некоторое время, прежде чем старые продукты компании полностью перейдут на новый уровень. Что касается специализированных веб-сайтов для eufy и Soundcore, то эти платформы пока будут продолжать работать, но в конечном итоге могут быть закрыты и перенаправлены на обновленный веб-сайт Anker.
