Сейчас идет большой разговор о том, какая часть Интернета на самом деле все еще принадлежит людям. Люди уже давно кружат вокруг этой темы, но соучредитель и генеральный директор Reddit Алексис Оганян недавно высказался в разговоре, вызвав новый интерес среди членов сообщества. Оганян выступил в эпизоде TBPM и заявил, что «большая часть Интернета сейчас просто мертва», ссылаясь на «теорию мертвого Интернета» и утверждая, что большая часть Интернета теперь представляет собой искусственный интеллект и подпитывается ботами, что интернет-пользователи теряют то чувство связи между людьми, которое мы все так ценим.
Вскоре после этого эпизода TBPM десятки пользователей Reddit собрались в ветке Reddit, чтобы сообщить, что они согласны с его оценкой. Многие пришли к единому мнению о том, что огромная часть Интернета сейчас контролируется автоматизированным программным обеспечением и что создается впечатление, что все меньше и меньше онлайн-мира напрямую формируется человеческими намерениями. Некоторые даже утверждали, что Интернет быстро развивается в сторону того, что боты чаще всего создают рекламу для других ботов.
Процедурно генерируемый контент и автоматический спам являются проблемами уже более десяти лет, но появление контента, генерируемого искусственным интеллектом, выводит эти прежние неудобства на новый уровень. Этот уроборос создания и потребления контента может в конечном итоге вызвать больше проблем, чем решить, как для рекламодателей, так и для тех, кому рекламируется.
Что такое «теория мертвого интернета»?
Прежде чем мы углубимся в дискуссию, давайте сначала рассмотрим, что такое «теория мертвого Интернета» и как она возникла. Дискуссии о росте количества контента, генерируемого ботами, циркулируют уже более десяти лет, но один из первых случаев его использования был в анонимном сообщении, появившемся на доске 4Chan /x/ в сентябре 2020 года. Первоначальная версия этой теории утверждала, что Интернетом управляет тайная группа влиятельных людей за кулисами, а также более заметная лига платных влиятельных лиц. Было высказано предположение, что это было задумано как средство контроля внимания и вовлечения потребителей в бесконечный цикл рекламы и потребления.
«Теория мертвого Интернета» в ее первоначальной форме широко игнорировалась многими критиками как теория заговора. Основатель New Models Кэролайн Баста назвала это «параноидальной фантазией» в интервью The Atlantic, а Роберт Мариани в статье для The New Atlantis заявил, что эта теория «читается как смесь искренней теории заговора и совместной крипипасты». — городская интернет-легенда, написанная для того, чтобы одновременно развлечь и напугать своих читателей историями, находящимися на грани правдоподобия». Мариани завершил свою точку зрения, сказав, что «(т) теория — это весело, но это неправда, по крайней мере, пока».
Однако эта теория, как ее сегодня интерпретирует большинство людей, больше не связана с идеей лиги невидимых кукловодов, которые стремятся контролировать и манипулировать общественностью. Вместо этого он в первую очередь сосредоточен на гораздо более простой (и более правдоподобной) идее о том, что большая часть Интернета состоит из текста, изображений и других форм контента, созданных ботами и искусственным интеллектом, а не людьми.
Какой объем интернет-трафика на самом деле приходится на человека?
Эта новая интерпретация «теории мертвого интернета» кажется гораздо ближе к истине, и существует достаточное количество данных, подтверждающих это. По оценкам компании Imperva, занимающейся кибербезопасностью, в 2019 году на бот-трафик приходилось 37,2% интернет-активности, и с тех пор он увеличился. Последние данные (через The Independent) показывают, что трафик ботов достиг 51% в 2024 году, при этом соответствующее увеличение количества «плохих» ботов.
Например, просто взгляните на свою учетную запись электронной почты и спросите себя, сколько писем было написано кем-то, кто на самом деле ввел ваш адрес электронной почты и нажал кнопку «Отправить». Несколько участников Reddit в обсуждении комментариев Оганяна даже задаются вопросом, насколько сам Reddit на самом деле управляется ботами, выражая сомнения в подлинности системы голосования на платформе и задаваясь вопросом, является ли значительная часть разговоров и ответов генерируемой ИИ. На долю этого приходится большая часть контента, который делает Интернет таким, какой он есть. Есть боты, которые сканируют веб-сайты в поисках информации, боты, которые отправляют личные сообщения и комментируют сообщения в социальных сетях, боты, которые ищут таргетированную рекламу, и многие другие разновидности.
Но это еще не все. Раньше боты в основном состояли из предварительно закодированного текста, написанного человеком, который затем использовался и распространялся в массовом масштабе. Внедрение ИИ означает, что ботов теперь можно создавать с помощью компьютера. Ярким примером является печально известная компания Meta, использующая ИИ для создания учетных записей ботов на своей собственной платформе. Разговоры с ботами теперь могут быть полностью сгенерированы компьютером без участия человека.
Мы получаем все больше и больше контента, созданного искусственным интеллектом.
Интернет-контент — еще одна область, в которой люди, похоже, тонут. Все чаще мы видим, как компании обращаются к рекламному контенту, созданному с помощью ИИ, причем в рекламных роликах крупных корпораций появляются довольно постыдные варианты использования ИИ, но это лишь верхушка пресловутого айсберга.
Контент, создаваемый ИИ, не ограничивается только корпоративными интересами. Свободный доступ к генеративному искусственному интеллекту, такому как ChatGPT и Gemini, означает, что практически каждый имеет доступ к этой технологии. Любой, у кого есть веб-сайт или учетная запись в социальной сети, может использовать его для создания сложного контента, а затем делиться им, что еще больше увеличивает количество нечеловеческих медиа в Интернете. Конечно, существуют сотни платформ, предназначенных для обмена изображениями, созданными ИИ, но контент ИИ также наводняет Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube и практически все другие существующие платформы для обмена фотографиями и видео. Более того, хотя есть несколько способов определить, было ли изображение сгенерировано искусственным интеллектом или оно реальное, постоянная осведомленность, которую оно требует, может утомлять, особенно по мере того, как контент искусственного интеллекта продолжает становиться все более убедительным.
Кроме того, практически невозможно оценить, сколько ИИ используется для создания веб-сайтов, будь то в самом коде, благодаря инструментам кодирования ИИ, или в тексте, который мы читаем. Некоторые пользователи Reddit жаловались, что обнаружили заметное увеличение количества статей, написанных искусственным интеллектом, рекомендованных поисковыми системами. Бывает очень сложно определить, написана ли статья, описание продукта или описание услуг компании человеком.
Какие проблемы возникают из-за менее человеческого Интернета?
Есть несколько непосредственных проблем, связанных с развитием Интернета, и некоторые из них отходят в область спекуляций. Идея о рекламе ботов ботам или каннибализм ИИ, очищающего созданный ИИ контент, может создать проблемы в будущем, но есть еще несколько насущных проблем, которые уже возникли.
Одна из самых коварных проблем, с которыми мы до сих пор пытаемся справиться, — это катастрофическое распространение дезинформации и фейковых новостей. Это проблема, которая затрагивает всех: от злоумышленников, которые намеренно создают вводящий в заблуждение контент, созданный искусственным интеллектом, до вашей доброй бабушки, которая делится ссылкой, не осознавая, что она мошенническая. Newsguard, организация, специализирующаяся на отслеживании сайтов фейковых новостей, выявила 1271 новостной сайт, которые активно распространяют ненадежные изображения и информацию, созданные искусственным интеллектом. Это более чем в десять раз больше, чем было в 2022 году.
Дело не в том, что раньше люди не могли предоставлять ложную информацию; просто ИИ резко увеличил масштабы производства. Генерация изображений с помощью ИИ, в частности, помогла сделать фейковый контент более обманчивым. Комментаторы Reddit также отметили, насколько утомительно пытаться получить достоверную информацию от поисковых систем. В результате всего этого вы можете начать страдать от своего рода усталости от бдительности. Постоянное наблюдение за фейковыми аккаунтами и дезинформацией утомляет, делая Интернет менее приятным местом для взаимодействия и гораздо менее полезным для сбора информации.
