Одним из важнейших компонентов успешного и прочного бизнеса является брендинг, то есть внедрение маркетинговых элементов, таких как логотипы и слоганы, чтобы отличать компанию от конкурентов. Вспомните незабываемые рекламные кампании «Like A Rock», Nike «Just Do It» и «Завтрак чемпионов» от Wheaties. Эти простые фразы дают компании возможность связаться с клиентами и быстро определить, чем они занимаются, создавая фирменный стиль.
Еще один замечательный лозунг, который трудно забыть: «Ничто не работает лучше, чем Deere», десятилетиями прочно укоренился в сознании потребителей и является синонимом бренда John Deere. Основанная этим человеком в 1837 году, Дир оставался у руля компании до своей смерти в 1886 году. Человек, создавший самые известные в мире тракторы, Джон Дир, был известен в 19-м веке.й века для производства плугов, но компания развивалась более века, производя тракторы, газонокосилки, UTV и множество других полезных продуктов John Deere, не являющихся тракторами. Однако без отчаянных усилий со стороны копирайтера рекламного агентства извлечь из мусора некоторые отброшенные идеи, этот легендарный слоган не существовал бы сегодня.
Знаменитый слоган John Deere изначально был отвергнут и выброшен в мусорное ведро.
Знаменитые слоганы компаний, которые вы слышите по радио, видите в телевизионной рекламе и мелькаете на рекламных щитах, часто являются результатом работы рекламных копирайтеров. Копирайтеры рекламных агентств сталкиваются с изрядным стрессом, с долгим рабочим днем и сжатыми сроками, пытаясь придумать выигрышную идею, которая принесет прибыль компании.
Еще в начале 1970-х годов в зале заседаний, полном сотрудников John Deere и копирайтеров Gardner Advertising, работали до ночи, чтобы придумать запоминающийся слоган для нового предприятия компании по производству снегоходов. После разработки и записи на бумаге почти 100 различных идей, каждая была отвергнута, а документ выброшен.
К счастью, очень целеустремленный копирайтер Боб Райт на следующий день лихорадочно перебирал мусор, решив найти что-то, что примет руководство Deere. Развернув лист бумаги со списком ранее отброшенных фраз, была строка «Ничто не работает лучше Дира», и Райт решил снова обратиться к компании с этой фразой. Несмотря на то, что ранее руководство John Deere отвергло этот слоган, оно увидело эту идею в новом свете и осознало, что у них есть что-то особенное.
Хотя снегоход John Deere просуществовал недолго, лозунг останется. Сегодня компания John Deere оценивается более чем в 113 миллиардов долларов и достигла статуса одного из крупнейших производителей строительной и сельскохозяйственной техники в мире.
