Незадолго до ожидаемого выпуска iPhone 18 Apple объявила о «неизбежном» повышении цен. В беседе с The Wall Street Journal генеральный директор Тим Кук подтвердил повышение цен, обвинив в этом рост стоимости памяти и чипов хранения данных. «Мы делаем все возможное, чтобы смягчить огромные повышения, которые нам передаются, и мы пытаемся оградить наших клиентов от повышений, но ситуация стала неустойчивой», — сказал Кук. Это был ранее предсказанный результат продолжающегося роста серверов искусственного интеллекта.
Цены на чипы памяти и накопителей выросли настолько, что, по оценкам, следующая модель iPhone Pro может стоить дополнительно 270 долларов. Кук не уточнил цены и сроки — и не упомянул, на какие продукты цены повысятся, — но весьма вероятно, что это будет включать в себя iPhone 18, запуск которого ожидается в сентябре 2026 года (если он не будет отложен). Если это так, то iPhone 18 может стоить более 1400 долларов из-за необходимости Apple по-прежнему получать прибыль после добавления дорогого чипа памяти и новой системы камер. Это может привести к тому, что потребители предпочтут оставить свои старые модели, что приведет к сокращению рынка смартфонов.
Почему цены на смартфоны так растут?
Тревожный потенциальный рост цен на iPhone 18 и другие продукты Apple вызван нехваткой памяти и микросхем хранения данных, при этом Кук особо выделил рынок памяти DRAM. Эти чипы становится все труднее найти из-за того, что серверы искусственного интеллекта скупают их все по мере их быстрого роста. «Предложение сокращается в то время, когда потребителям нужны устройства, а производители памяти предлагают огромный рост цен», — объяснил Кук WSJ. «Нам определенно необходимо, чтобы цены на память и объем поставок вернулись на разумный уровень для потребительских товаров. Это главный результат».
Это стало настолько огромной проблемой в технологической индустрии, что даже такие компании, как Google, Microsoft, Meta и Amazon, увеличили свой бюджет капитальных затрат, чтобы компенсировать новую цену на эти чипы, которая выросла в четыре раза. Сама Apple ежегодно тратит десятки миллиардов долларов на память и хранилище.
Но даже увеличение расходов не гарантирует получение чипов — компании испытывают дефицит предложения из-за серверов искусственного интеллекта, которые имеют прецедент даже по мере того, как они строят больше заводов. Кук посоветовал компаниям начать присматриваться к китайским производителям чипов памяти, даже несмотря на риски для национальной безопасности.
