Когда компании исполнится 100 лет, внешний вид и логотип бренда претерпят некоторые изменения, чтобы идти в ногу со временем. Это справедливо и для Caterpillar, хотя кажется, что желто-спинная цветовая схема существовала всегда. Немногие из ныне живущих людей помнят, что еще в 1925 году, когда эта компания по производству тяжелого машиностроения возникла в результате слияния Holt Manufacturing Company и CL Best Tractor Co., ее оборудование имело серый цвет линкора. Этот выбор цвета был очень утилитарным, поскольку многие тракторы Holt использовались во время Первой мировой войны. Но оригинальный логотип на носу этих тракторов был далек от жесткого, мощного на вид и очень смелого логотипа, который используется сегодня.
Название Caterpillar использовалось компанией Holt до слияния в 1925 году и было вдохновлено тем, как гусеничные тракторы Holt с танкообразными гусеницами вместо задних колес передвигались по неровной местности. По этой причине текстовый знак Caterpillar представлял собой волнистую красную версию слова с засечками букв, образующих лапы существа. Иногда логотип появлялся черным, а не красным, но когда эта серая техника с дурацкими надписями превратилась в желтого гиганта тяжелой техники, которого мы знаем сегодня?
(Изображение Томаса Куайна через Wikimedia Commons | Обрезано и масштабировано | CC BY 2.0)
1930–1949: метаморфоза Caterpillar
Примерно через пять лет своего существования как компания Caterpillar превратила свой логотип в линию однородного шрифта, по-прежнему красного или черного цвета. Некоторые детали, отлитые компанией Caterpillar, сохраняли червячный логотип еще несколько лет, предположительно потому, что формы для оборудования все еще использовались. Но в следующем году, как серная бабочка, выскакивающая из тусклой старой куколки, компания сменила цвет краски с серого на яркий, сияющий желтый.
Смена цвета произошла потому, что к 1931 году Caterpillar уже не просто производила тракторы. Компания уже давно перешла на другие области производства оборудования, в том числе на дорожно-строительную технику, а позже даже производила двигатели для магистральных грузовиков. Кроме того, крупное оборудование на дороге и рядом с ней действительно должно быть хорошо видно.
Представьте себе, что вы едете за угол по туманной дороге и пытаетесь разглядеть в тумане тяжелую серую машину. Это было не очень безопасно для водителей обоих транспортных средств. Компания обратилась к более заметному цвету, на который было приятно смотреть, разработав так называемый Hi-Way Yellow, который дополнялся только черными буквами. Этот пограничный неоново-желтый цвет он сохранял почти полвека.
1950–1978 годы: ужесточение брендинга
Компания Caterpillar с самого начала зарекомендовала себя как крепкий бренд, но сохранила свой авторитет на улицах после Второй мировой войны благодаря недавно открытому испытательному полигону Caterpillar Peoria в Вашингтоне, штат Иллинойс, который позволил ей разрабатывать оборудование посредством испытаний в реальных условиях. К 1950-м годам компания ужесточила внешний вид товарного знака, чтобы он соответствовал своей репутации, отказавшись от этих волнистых засечек и сделав четкое заявление, используя заглавные буквы, набранные квадратным, очень жирным шрифтом. В том же десятилетии компания начала использовать сокращенную форму CAT на своем оборудовании. Эти два дизайнерских решения заложили основу облика бренда на следующие полвека.
В 1967 году компания Caterpillar представила новую эмблему — стилизованную букву «С», которая выглядела почти как винт с крестообразным шлицем, вид сверху. Этот логотип Block-C был объединен с названием модели оборудования, на котором он был нанесен, для облегчения идентификации техники и более последовательной маркировки, чтобы отличать ее от другой строительной техники на рабочих площадках, которая также использовала хорошо заметный желтый цвет.
(Изображение Национального управления архивов и документации через Wikimedia Commons | Обрезано и масштабировано | Public Domain)
С 1979 года по настоящее время: желтый, который мы все знаем
Компания Caterpillar вышла из этого моря ярко-желтой конкурирующей техники, когда в 1979 году представила свой новейший и актуальный цвет, который она назвала Caterpillar Yellow. Этот охраняемый законом цвет скорее степенный, чем кричащий, но его все равно легко увидеть днем и ночью.
Желтый цвет Caterpillar остается неизменным на протяжении 25 лет, но компания до сих пор периодически вносит изменения в свой логотип. В 1989 году под первой буквой «а» в названии был добавлен треугольник, при этом имя использовалось в сочетании черного, желтого и белого цветов. Шрифт снова был растянут по вертикали, благодаря чему он выглядел выше. Кроме того, логотип больше не представлял собой одинокую букву «C», а представлял собой слово CAT со знаковым треугольником под ним.
Компания Caterpillar вернула красный цвет в свой бренд после десятилетий перерыва, добавив красную линию пояса к своему логотипу. Затем ремень превратился в Power Edge — угловатую красную метку в переднем углу логотипа. Прошло несколько лет, и в 2018 году Power Edge превратился в Cat Modern Hex, своего рода красную шестигранную гайку с черным сотовым узором внутри, которая до сих пор используется на технике Caterpillar.