5 продуктов Apple, изменивших правила игры, выпущенных в то время, когда Тим Кук был генеральным директором

Это официально. Тим Кук уходит со своего поста в Apple, и ожидается, что его преемником станет Джон Тернус. Кук возглавляет Apple с 2011 года, и в свои 65 лет вполне разумно, что он, возможно, захочет немного отдохнуть на пенсии после того, как возглавил одну из крупнейших в мире технологических компаний. Перед Тимом Куком стояла непростая задача занять место Стива Джобса, возможно, самого известного генерального директора в истории США. И он неплохо справился, если принять во внимание все обстоятельства. Он помог Apple превратиться в компанию с оборотом в 4 триллиона долларов и был у руля во время некоторых из самых запоминающихся запусков ее продуктов.

Конечно, Стив Джобс отвечает за самые большие из них: Mac, iPod, iPhone. Тим Кук просто родился слишком поздно, чтобы поставить на них свое имя. Но Кук дополнил портфель аппаратного обеспечения Apple некоторыми из самых знаковых продуктов в линейке Apple. Не оказывая слишком сильного давления на Тернуса, давайте кратко взглянем на то, чего Кук достиг за почти два десятилетия.

Безумно думать, что AirPods уже десять лет. Они были выпущены в 2016 году для замены наушников EarPods и вызвали в то время бурю споров. Люди критиковали их по всем возможным причинам: их (на тот момент) любопытную форму, их цену, кажущееся плохое время автономной работы и тот факт, что они выглядели так, будто умоляли выпасть и потеряться навсегда. Но если это было плохо, то совпадающий анонс iPhone 7 подлил масла в огонь, поскольку он стал первым флагманом в отрасли, поставляемым без разъема для наушников. Преобладающая теория? Apple хотела заставить вас купить ее AirPods, и это было довольно справедливое предположение, поскольку ее оправдания для этого были тонкими и слабыми. Конкуренты Apple это заметили, и теперь смартфоны с разъемами для наушников встречаются довольно редко.

Это был болезненный переход, и поначалу AirPods 2016 года не впечатляли, но сейчас? AirPods Pro 3 — одни из лучших беспроводных наушников, без исключения. Они продают миллионы устройств и самостоятельно зарабатывают Apple миллиарды долларов. Пройдите по городской улице, и вы увидите их повсюду. Как ни странно, у них феноменальное шумоподавление и качество звука для неаудиофильского оборудования.

Похоже, что теперь многие люди понимают, что решение Apple было вызвано не только жадностью, хотя, вероятно, это сыграло свою роль. Стандарт Bluetooth существенно изменился, как и время автономной работы многих наушников. Удобное шумоподавление по требованию делает громкую, отвлекающую обстановку более терпимой, а режим прозрачности позволяет вам быть в курсе ситуации, когда это необходимо. Производители смартфонов вполне могли бы добавить к своим телефонам разъемы 3,5 мм — и они должны это сделать — но трудно утверждать, что AirPods не расширили возможности Bluetooth-аудио.

Как и в случае с AirPods, Apple не изобретала умные часы. Устройства Fitbit существовали уже много лет. Скорее, Apple внесла свой вклад в эту концепцию. Анонс первых Apple Watch состоялся в 2014 году, а выпуск состоялся в следующем, 2015 году. Они делали большинство функций, которые делали другие умные часы, например отслеживание сердечного ритма, но добавляли свои собственные хитрости, такие как Digital Crown, и, конечно же, глубокую интеграцию с экосистемой Apple. Счетчики говорят, что это был практически мгновенный успех, и даже сегодня он продолжает оставаться одной из лучших рекомендаций, обеспечивая постоянные инновационные обновления функций.

Если вам нужен универсальный пакет для отслеживания сна, физических упражнений, показателей жизнедеятельности и практически любой активности, которую могут отслеживать умные часы, то Apple Watch — это то, что вам нужно. Единственный раз, когда мы бы не рекомендовали его, — это если вы не являетесь пользователем iPhone или хотите что-то дешевле.

Даже если у вас более старая модель, вы можете получить новые функции, которые изначально не предлагались на рынке ваших Apple Watch. Например, одним из последних дополнений стали уведомления о гипертонии. Apple придумала, как определять потенциальные показатели высокого кровяного давления, используя существующее оборудование для отслеживания сердечного ритма, вместо того, чтобы ограничивать эту функцию последней моделью. Ходят слухи, что Apple Watch скоро смогут измерять уровень глюкозы без уколов иглой. Довольно крутая штука. Исследования удовлетворенности потребителей, проведенные в прошлом, показали, что подавляющему большинству покупателей Apple Watch они нравятся. Дело закрыто.

Компьютеры Mac всегда были популярными, визуально приятными компьютерами, но они не были особенно известны своим доминированием в диаграммах производительности, особенно устройства Apple малого форм-фактора, такие как MacBook Air Джобс, который, как известно, вытащил из папки, как кролик из шляпы. Все изменилось в 2020 году, когда под руководством Тима Кука Apple представила свой первый собственный чип Mac — M1 — и начала переход на кремний Apple. Рекламным лозунгом была максимальная энергоэффективность без ущерба для мощности, использование архитектуры ARM вместо архитектуры x86, традиционно используемой в компьютерах. Устройства с чипом серии M могут быть невероятно маленькими, обеспечивать длительное время автономной работы, работать без вентилятора и абсолютно превосходить результаты тестов. И это именно то, что они сделали.

MacBook Air был одним из первых компьютеров Mac, получивших чип M1, и получил восторженные отзывы. Время автономной работы в течение всего дня наконец-то стало нормой для легких ноутбуков, как и возможность интенсивных рабочих нагрузок в небольшом корпусе. На Mac наконец-то тоже появилась игра. Хотя игровой MacBook находится в плачевном состоянии, когда он может игра, Mac, вероятно, вас удивит. Скромный MacBook Neo может запускать современные игры AAA без каких-либо охлаждающих вентиляторов, если вы не соответствуете ожиданиям уровня ПК.

Трудно передать, насколько монументальной была революция Apple Silicon. Apple уничтожила свои компьютеры Mac Pro — последнего босса среди профессиональных и мощных устройств — потому что сравнительно небольшая Mac Studio могла идти с ними нога в ногу. Если этого недостаточно, мы не знаем, что будет. Даже сейчас, годы спустя, Windows все еще пытается догнать конкурентов, чтобы добиться той же производительности и эффективности использования батареи.

Сегодня мы не задумываемся об AirTags. Они дешевы, надеваешь их на вещи, которые не хочешь потерять, а потом забываешь о них. Они просто работают. Тем не менее, снова трудно передать, насколько вклад Apple в рынок тегов трекеров изменил парадигму. До появления AirTag теги трекеров имели серьезные ограничения. В основном они были эффективны только в том случае, если вы находились в зоне действия Bluetooth. AirTag был запущен в 2021 году и сделал теги трекеров более полезными и надежными, чем раньше.

AirTags использует краудсорсинг для отслеживания. Другими словами, любое находящееся поблизости устройство Apple, подключенное к Интернету, может сообщать о местонахождении Find My и — поскольку их так много — служить поистине гигантской глобальной сетью отслеживания. Он не уступает GPS, но обеспечивает бесплатный и эффективный способ отслеживания предметов в городских районах. Данные о местоположении полностью зашифрованы, поэтому практический риск того, что кто-то подключится к сети в гнусных целях, невелик. Как только вы приблизитесь, ваш iPhone сможет либо отправить сигнал трекеру, либо направить на него стрелку с довольно точной оценкой расстояния.

Добавьте к этому тот факт, что эти устройства могут работать около года на одной сменной батарее, стоят 29 долларов, и это стал хитом. Всего через год после первого релиза альбом собрал миллиард долларов. Настолько хорошо, что Apple AirTags второго поколения на самом деле были лишь незначительным улучшением характеристик, добавляя больше дальности и точности, сохраняя при этом, по сути, тот же основополагающий дизайн и функциональность.

К настоящему моменту вы, вероятно, видите закономерность. Apple выходит на существующий рынок, где за столом столпились конкуренты, и переворачивает его. Apple Pencil первоначально вышел в 2015 году, и в то время были доступны надежные варианты. Мы не собираемся говорить, что Apple Pencil — лучший стилус для цифрового рисования, но мы скажем, что благодаря нему цифровые стилусы кажутся невидимым продолжением вашей руки — о чем вы могли забыть во время его использования — при условии, что вы используете iPad.

Как это типично для Apple, он был нацелен на то, что вы могли бы мгновенно взять в руки и начать использовать, с высокой чувствительностью (включая обнаружение наклона) и низкой задержкой, чтобы имитировать бумагу и карандаш. В более поздних версиях появилась магнитная зарядка и сопряжение, что устранило необходимость в кабелях. В последней версии Apple Pencil Pro добавлены жесты сжатия и прокрутки.

Трудно сказать, сколько профессиональных художников выполняют свою работу на iPad с Apple Pencil поверх планшета Wacom перед компьютером с Photoshop. Но для тех, у кого он есть (поднимаю руку), это действительно потрясающе. Завышенная цена, но потрясающе. Карандаш, который всегда находится под рукой, прикрепленный магнитом и заряженный, возможно, является лучшим способом хранения цифрового пишущего устройства. Карандаш работает безупречно и имеет приличное время автономной работы. Хотите ли вы использовать свой iPad для ведения рукописного дневника, зарисовок или тренировки кандзи, вы оправдаете свои деньги. И за это мы должны поблагодарить Тима Кука, потому что Стив Джобс, как известно, отверг идею устройства, зависящего от стилуса.