Kawasaki — поистине исторический бренд, существующий еще в конце 1800-х годов. Сёдзо Кавасаки основал верфь Kawasaki Tsukiji Shipyard в Токио, Япония, еще в 1878 году, и со временем компания превратилась в многопрофильную компанию, которой она является сегодня. Конечно, как и любой крупный бренд, Kawasaki остался на рынке лишь в процессе своего развития. Компания не стоит на месте и ищет новые способы улучшить свою продукцию и повысить интерес потребителей. Даже давние элементы бренда, такие как символ, который его представляет, со временем были обновлены.
Многие близкие последователи Kawasaki, возможно, заметили важное изменение, которое открыло новую эру для бренда: изменение его логотипа. Ушла в прошлое узнаваемая стилизованная буква «К», которая представляла бренд, и ее заменила новая эмблема River Mark. Об изменении было объявлено 6 октября 2021 года, когда Масая Цуруно, управляющий директор Kawasaki Motors Europe, сказал о решении: «Поскольку мы внедряем наш новый фирменный стиль, в основе которого лежит River Mark, мы надеемся сделать следующий, смелый шаг с точки зрения технологий и инженерии, а также улучшить жизнь бесчисленного количества людей во всем мире, уделив особое внимание устойчивому развитию и новым экологически чистым технологиям».
Видимо, те, кто владеет Kawasaki и приложил руку к управлению компанией, уверены в смене логотипа бренда. Тем не менее, следует задаться вопросом, в чем смысл этого?
Новый логотип Kawasaki уходит корнями в историю, но смотрит в будущее.
Как можно было бы предположить, изменение логотипа Kawasaki не было связано с выбором случайного символа, который стал товарным знаком компании. Скорее, умы, стоящие за этими изменениями, сделали это, обратившись к истории бренда. River Mark — это не только стилизованное исполнение японского иероглифа слова «река», но и образ, восходящий к временам верфи Kawasaki Tsukiji. Его часто можно было увидеть на флагах принадлежащих ему кораблей. Этот символ оставался неизменным для продукции Kawasaki на протяжении всего прошлого столетия, и власти сохраняли его только для самых крупных и влиятельных событий в истории бренда.
Перенесемся в 2021 год, когда руководство Kawasaki решило перейти на River Mark; этот выбор был сделан с учетом будущих целей. Как упоминалось ранее, Kawasaki начала переключать свое внимание на устойчивое развитие и более экологически чистые технологии. Таким образом, логотип River Mark, связанный с природой и богатой историей Кавасаки, казалось легким делом оказаться в авангарде этой инициативы. «Хотя некоторые вещи меняются, другие остаются неизменными, например, наше стремление быть лучшими в выбранных нами областях; River Mark является подходящим символом этого стремления», — добавил Масая Цуруно, рассказывая о значении River Mark.
Независимо от того, смотрите ли вы на его более массовые разработки или на продукты, которые производит Kawasaki, вы можете быть удивлены, River Mark присутствовал и будет присутствовать во всем этом в будущем. Учитывая его историю и значение, можно предположить, что ему не понадобится много времени, чтобы стать культовым.
