Говорят, что Apple разработала программу, которая ставит покупку iPhone в один ряд с подпиской на приложения. Ожидалось, что проект будет запущен два года назад, но похоже, что Apple заморозила его. По сообщению Bloomberg, компания свернула планы по созданию «сервиса подписки на аппаратное обеспечение iPhone» и распустила всю команду, стоящую за этим амбициозным предприятием. Сообщается, что эта концепция заимствована из модели подписки на приложение с приложенным к ней пунктом о ежегодном обновлении. Apple, по-видимому, прекратила эту инициативу, чтобы избежать пристального внимания рынка и финансовых правил, которые связаны с «купи сейчас», «оплати позже» и другими подобными предложениями, такими как эти альтернативы ныне несуществующей программе Apple Pay Later.
Проблемы с базовым программным обеспечением, очевидно, были еще одной причиной того, что проект столкнулся с задержками и в конечном итоге был свернут. Сети операторов связи, которые продают свою долю iPhone с подключенными к ним тарифными планами сотовой связи, также предположительно стали препятствием на пути компании. «Сервис мог бы конкурировать с партнерами Apple по беспроводной связи, которые все больше полагаются на программы рассрочки и рекламные акции для продажи iPhone и удержания клиентов», — говорится в отчете.
Если предположить, что эта услуга увидит свет, она потенциально может иметь серьезные последствия для доходов iPhone, которые являются крупнейшим источником дохода для Apple. Примечательно, что Apple надеялась создать систему подписки на iPhone, используя полностью собственный подход, вместо сотрудничества с банковскими учреждениями, утверждают инсайдеры. Но создание комплексной инфраструктуры, которая также охватывает такие аспекты, как страхование, — непростая задача даже с точки зрения логистики.
Сложный финансовый путь
Согласно отчету, в котором упоминаются неназванные инсайдерские службы, Apple уже начала тестирование службы подписки на iPhone в своих командах по платежам, выставлению счетов в App Store и интернет-магазинах. Наиболее примечательным аспектом аннулированного сервиса было то, что Apple будет иметь сквозной контроль над всей цепочкой. С этой целью компания, как сообщается, планировала развернуть «внутреннюю финансовую инфраструктуру» и создать систему кредитования, по которой Apple выплачивает стоимость арендованных iPhone. В долгосрочной перспективе это потенциально могло бы заменить два текущих плана покупки iPhone в рассрочку, оба из которых закреплены за банковскими учреждениями для решения финансовых вопросов.
Программа обновления iPhone, стоимость которой начинается с 39,50 долларов США в месяц и гарантирует получение новой модели каждый год после внесения 12 платежей, в настоящее время поддерживается Citizens Bank. Система ежемесячной рассрочки Apple Card, которая позволяет энтузиастам покупать iPhone (среди других подходящих продуктов) с рассрочкой в размере 0% годовых в течение 24-месячного периода, получила поддержку от Goldman Sachs Group. Это партнерство началось в 2019 году, когда Goldman Sachs назвал его «меняющим правила игры».
Однако эта сделка находится не в лучшем состоянии. Год назад CNBC сообщил, что Apple прекращает сотрудничество с банковским гигантом, поставив ему ультиматум сроком на 12–15 месяцев. В октябре 2024 года Бюро финансовой защиты потребителей (CFPB) наложило на обе стороны крупный штраф в размере 89 миллионов долларов за сбои в обслуживании. Ранее в этом году Apple также прекратила предложение Apple Pay Later. В конечном счете, похоже, что компания, возможно, стала опасаться таких неприятностей и отказалась от своих мечтаний о подписке на оборудование iPhone, по крайней мере, на обозримое будущее.
