Сегодня Lexus является брендом, известным благодаря созданию некоторых из самых роскошных автомобилей, которые вы можете увидеть в будущем. Но вы когда -нибудь останавливались, чтобы задаться вопросом, откуда взялось это имя? Если вы откроете словарь и ищите термин «lexus», вы ничего не найдете. Тем не менее, это все еще дает ощущение, что название было сделано в лаборатории, чтобы звучать премиум. В отличие от автомобильных брендов, названных в честь владельцев, таких как Ford или Mercedes-Benz, Lexus создал вид загадки вокруг своего названия.
Теперь давайте вернемся к началу 1980-х годов, когда Toyota придумала смелую идею построить высококлассный роскошный подразделение, чтобы конкурировать с такими, как Mercedes и BMW. Toyota просто хотела изменить то, как люди смотрели на японскую инженерию, создавая что -то, что могло бы сидеть за тем же столом, что и лучшая в Европе. Интересно, что проект был назван кодовым «F1» (не тот, который связан с гонками), и как только машина была готова, им понадобилось имя, которое будет соответствовать амбициям. Вот когда все стало интересно.
Имя, которое звучит дорого
Есть долгосрочная городская легенда, которая означает «Лексус», как «Экспорт роскошного экспорта в США». Это звучит правдоподобно — чисто, логично и в соответствии с целями бренда. Но Toyota никогда не подтверждала, что это так. Фактически, многие участвовали на ранних этапах, которые сказали, что это не значит вообще. Итак, большой вопрос — откуда это произошло?
Согласно сообщениям, Toyota работала с фирмой под названием Saatchi & Saatchi, которая далее заключила контракт с фирмой консультанта Image Lippincott & Margulies, чтобы придумать название бренда. Они дали потенциальный список из более чем 200 имен, и, что удивительно, Lexus не был в списке. Первоначальная идея состояла в том, чтобы пойти с именем Алексис, но это звучало слишком похоже на имя человека и не совсем подходит для машины. Таким образом, они обрезали его, дали ему футуристический поворот и приземлились на «Лексус». Он чувствовал себя высококачественным, вне времени и легко произносить на нескольких языках. По сути, это отметило все коробки.
Больше о чувствах, чем смысле
В конце концов, Lexus официально ни за что не стоит, но это может быть скрытый трюк, используемый Toyota. Название было создано для того, чтобы чувствовать себя как что -то гладкое, современное и элегантное, не привязан к какой -либо единой идее или местоположению. Все, что мы можем сказать, это то, что Toyota хотела построить бренд на основе эмоций и опыта, а не на наследии. И эта стратегия сработала. С момента запуска в 1989 году Lexus превратился в одного из самых уважаемых роскошных автопроизводителей на планете.
Если мы думаем об этом, некоторые из самых знаковых брендов в мире не означают ничего буквального. Apple не продает фрукты, и Nike не предложение. Точно так же Lexus также впадает в это умное пространство брендинга, где звук и чувства являются более мощными, чем простое значение имени. И хотя «Lexus» изначально ничего не значал, теперь он выступает за автомобили, которые являются воплощением роскоши.
