Компания Ring представила свою новую программу Search Party For Dogs в своей первой рекламе на Суперкубке, целью которой является помочь сообществам найти потерявшихся собак с помощью камер наблюдения. По данным Общества защиты животных, ежегодно пропадает более 10 миллионов домашних животных, но новая функция приложения Ring может помочь владельцам воссоединиться со своими пушистыми членами семьи.
Обезумевшие владельцы могут использовать Search Party, чтобы поделиться именем, описанием и фотографией своего питомца в приложении Ring. Это позволит их соседям использовать возможности искусственного интеллекта наружных камер Ring, таких как Ring Outdoor Cam Plus, для сканирования любых собак, которые появляются в камере. Если обнаружится совпадение, владельцы камер получат уведомление и возможность поделиться отснятым материалом и местоположением с владельцами собак. В рекламе Суперкубка утверждается, что с момента ее запуска Search Party помогала находить как минимум одну собаку в день.
«До появления Search Party лучшее, что вы могли сделать, — это ездить взад и вперед по окрестностям, выкрикивая имя своей собаки в надежде ее найти», — сказал Джейми Симинофф, главный изобретатель Ring. «Теперь владельцы домашних животных могут мобилизовать все сообщество… чтобы найти потерянных питомцев более эффективно, чем когда-либо прежде».
Первая реклама Ring на Суперкубке призвана повысить осведомленность
Поскольку это первая реклама Ring для Супербоула, маркетинговая команда была сосредоточена на том, как рассказать историю компании. В беседе с Forbes коммерческий директор Ring Мими Суэйн сказала, что его история — это история «сообщества, связей и помощи людям в реальных жизненных ситуациях».
Суэйн объяснил, что почти каждый может понять, каково это, когда пропадает собака. Это позволило зрителям Суперкубка увидеть, какое влияние может оказать Ring, когда соседи подключаются с помощью технологий. «Это показывает Ринга как соседей, помогающих соседям, а не просто камер, просматривающих отснятый материал», — заявила она Forbes.
Ринг не обязательно надеется на финансовое масштабирование компании за счет таких крупных маркетинговых инвестиций. Вместо этого Суэйн заявил, что действительно хочет помочь большему количеству пропавших без вести собак воссоединиться со своими семьями, повышая осведомленность о программе. В любом случае, это эмоциональный взгляд на силу рекламы, который, похоже, является тенденцией в рекламе Суперкубка в этом году: такие компании, как Toyota, также выпускают рекламу, предназначенную для семей и друзей, которые, возможно, вместе смотрят игру.
